🎯글로벌 광고 시장은 '집중화' 되는 중

오늘의 주요 토픽은 디지털 광고 집중 현상이에요. 소수의 테크 기업들이 글로벌광고 시장 점유율을 늘려가고 있다는 사실을 확인 한 이후에요, Walmart(월마트)와 Roku(로쿠)의 광고 파트너쉽에 대해 알아볼게요.

1.Consolidation : 💲5개 테크 기업이 글로벌 광고 시장 점령 중!

지난 해 기준으로 봤을때요, 글로벌 광고 시장의 절반 이상을 5개 테크 기업들이 점유하고 있다고 해요.

🎯얼마나 점유하고 있는데?

여기서 말하는 글로벌 광고 시장은 디지털 광고 시장만을 말하는 것이 아닌 '전체' 광고 시장을 말하는 거에요. 그러니까 TV / 옥외 광고 등등을 포함하는 거죠. 미국 기업 3개 + 중국 기업 2개가 글로벌 전체 광고 시장의 50% 이상을 차지 하고 있다고 하는 데요 :

• Alphabet(구글) / Meta(메타) / Amazon(아마존) / Alibaba(알리바바) / Bytedance(바이트댄스)가 전체 광고 시장에서 약 53%의 비중을 차지 한다고 해요.

👀옛날부터 이랬어?

이처럼 글로벌 광고 시장이 소수 기업에게 집중 되고 있어요 :

• 2020년 Top 5 기업이 차지 했던 비중은 46%였어요. 2021년이 53%이니 여전히 증가 추세에 있는 거죠.
• 기업 개수를 조금 더 늘려봐도 집중화 추세를 확인 할 수 있는데, 지난 해 Top 25개 기업의 전체 광고 시장 점유율은 74%였다고 해요. 2020년은 68%, 2016년은 43%였으니 빠른 속도로 '집중화' 되고 있는 것을 알 수 있죠.

사실 10년전에는요 Top 5 기업이 지금이랑 많이 달랐어요. 대부분 미국 기업이었고 그 기업들도 Google / Viacom and CBS(비아콤 CBS) News Corp / Fox(폭스 그룹) / Comcast(컴캐스트) / Disney(디즈니) 였어요. 그리고 이 기업들의 광고시장 점유율은 약 20%에 불과 했구요.

10년 전이랑 비교해 보니 글로벌 광고 시장이 소수의 테크 기업 중심으로 집중화 되고 있는 현상이 더 극명해 보여요.  당연히 이런 현상은 디지털 광고 시장의 빠른 성장 +  디지털 광고 시장에서 보여주는 테크 기업들의 막강한 파워 라는 관점에서 이해 할 수 있어요:

• 지난 해 구글 / 메타 / 아마존의 디지털 광고 매출이요 각각 2,180억 달러 / 1,150억 달러 / 310억 달러 였다고 해요
• 이 세 회사가 글로벌 디지털 광고 시장에서 차지하는 비중은 무려 74% 였고요.

2.Add 1 : 🙄 '직원'을 봐도 보여요..

Linkedin(링크드인) CEO에 따르면 광고 업계에서 일하고 있는 '직원'이라는 측면에서도 '테크'의 파워가 보인다고 해요. 광고 업계에서 '창의적인 기술'을 보유한 인력들이 조금씩 줄어드는 추세래요.

🍳무슨 소식이야?

광고 업계에서 디자인 / 브랜딩  등 창의적인 스킬 대신 데이터 관련 스킬 처럼 조금 더 '테크'와 관련된 인력을 선호 하는 것이 이 같은 현상의 주요 원인이라고 하는데요 :

• 지난 5년 동안 광고 업계에서 창의적인 스킬을 보유한 인력들이 32%나 감소했다고 해요.
• 반면에요, 같은 기간 동안 코딩 같이 테크 스킬을 보유한 인력들은 47%나 증가 했다고 하구요.

3.Add 2 : 🔊 신문도 예외는 아니에요..

종이신문 광고 시장을 통해서도 광고의 테크 기업 집중화 현상을 확인 할 수 있어요. PwC 전망에 따르면요, 2026년에 디지털 신문 광고 시장이 최초로 종이 신문 광고 시장을 앞지를 것으로 예상된다고 해요.

☕종이 신문 광고?!