🧿Apple(애플)의 개인정보 보호 = 스타트업의 기회

오늘은 Apple(애플)의 앱 추적 투명성 정책(ATT)이 스타트업 성장에 끼치는 영향을 먼저 알아보고요. 전기차 충전 인프라를 통해 광고 네트워크를 확장 하려고 하는 Kroger(크로거)의 사례를 살펴 보도록 할게요.

1. Good: 👀 Apple(애플)의 개인정보 보호 = 스타트업의 기회

지난 해 4월 부터 적용되기 시작한 Apple(애플)의 개인정보 보호 정책의 영향력이 상당한 요즘입니다. 앱 투명성 정책(ATT : App Tracking Transparency) 에 대해 말씀을 드리는 건데요. ATT로 디지털 광고 산업이 큰 영향을 받고 있어요. 기존의 디지털 광고 환경이 변화하고 있는 것도 분명해 보이고요.

ATT 적용 이후 달라진 디지털 광고 세계에서, 새로운 기회를 포착하고 있는 스타트업들의 사례를 알아 보도록 할게요.

상황이 변했어요

지금까지 ATT는요. Google(구글)/Facebook(페이스북)/Instagram(인스타그램)/Snapchat(스냅챗) 처럼 기존 디지털 광고 강자들에게 부정적인 영향을 끼쳤어요. 실적으로도 그 영향이 나타나고 있고요.

ATT의 핵심을 아주 간단히 보면요. iOS 디바이스에서 발생하는 데이터 수집과 활용을 제한 하는 것으로 요약 할 수 있어요. 당연히 우리집(first-party)에서 발생하는 데이터는 수집 할 수 있는데요. 남의 집(third-party) 데이터는 수집 하기가 어려워졌어요. 물론 사용자가 희망하는 경우에는 남의 집에서 발생하는 데이터도 수집 할 수 있습니다. But..but 허용정도(Opt-in)를 보면요 데이터 수집을 거부하는 사용자가 더 많은 것이 사실이에요.

ATT 이후 디지털 광고 시장에 나타난 가장 큰 변화(문제점)를 정리 해 보면요 :